Verbände und Organisationen nutzen sie, Unternehmen und auch Bürgerinitiativen und natürlich die Politik selbst: Politische Kommunikation möchte die öffentliche Wahrnehmung zu ihren Gunsten steuern und gesellschaftliche Einstellungen verändern. Politikberater Erik Flügge (39) zählt zu den profiliertesten politischen Strategen auf diesem Feld und unterrichtet ab sofort als Honorarprofessor für politische Kommunikation an der Hochschule Darmstadt (h_da).

Von Simon Colin, Redakteur Hochschulkommunikation

Mehr Klimabewusstsein, weniger Migration, länger arbeiten: Viele Themen polarisieren heute schnell und daran hat politische Kommunikation einen Anteil. Prof. Erik Flügge möchte seinen Studierenden hingegen vermitteln, dass politische Kommunikation zwar die öffentliche Meinung lenken soll, es hierbei aber nicht um bloße Beeinflussung oder gar Konfrontation geht, sondern um einen breiten gesellschaftlichen Diskurs und den Wettbewerb konkurrierender Haltungen. „Viele Akteure nutzen heute politische Kommunikation. Das ist legitim und macht eine lebhafte Demokratie aus. Ziel ist, die Menschen inhaltlich von sich zu überzeugen und dazu beizutragen, dass sie sich eine eigene Meinung bilden können“, sagt Erik Flügge.

Wichtig ist ihm, seinen Studierenden im Studiengang Onlinekommunikation zu vermitteln, wie sich Räume für Diskussionen schaffen lassen, wie man konkurrierenden Meinungen begegnen und Themen lenken kann. Besonders nachgefragt ist seine Lehrveranstaltung „Personal Branding“, in der es darum geht, Persönlichkeiten kommunikativ zu eigenen Marken zu machen. „Hierbei profitieren Erik Flügges Studierende von seinem weit verzweigten Netzwerk“, sagt Prof. Dr. Lars Rademacher, Professor im Studiengang Onlinekommunikation und dort verantwortlich für das Lehrgebiet Politische Kommunikation. „Das hat zum Beispiel dazu geführt, dass h_da-Studierende die ersten Studierenden überhaupt waren, die sich mit Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier dazu austauschten, wie er junge Menschen kommunikativ gut erreichen kann. Auch das fällt unter politische Kommunikation.“

Prof. Erik Flügge ist Geschäftsführer der Squirrel & Nuts Gesellschaft für strategische Beratung, die er 2012 gründete. Zuvor studierte er an der Universität Tübingen und ist examinierter Politologe und Germanist. Seine Bücher „Jargon der Betroffenheit“ (2016) und „Eine Kirche für viele statt heiligem Rest“ (2018) landeten auf der Spiegel-Bestsellerliste. Mehrere Jahre schrieb er Kolumnen für Die Zeit Christ und Welt und den Kölner Stadtanzeiger. Erik Flügge unterrichtet Kommunikation und Marketing an der Universität Bochum, der „ecosign“-Privathochschule Köln und an der Hochschule Darmstadt. Mehr zu Erik Flügge: https://www.erikfluegge.de/